ゲオは、ブランドやメーカーの循環型ビジネス導入を支援する新ブランドRECOGENE（リコジェネ）を始動しました。リユース事業で培った店舗網や査定ノウハウを活かし、ブランド公式の下取りや再販売をサポートします。第一弾としてUNIVERSAL OVERALLやHERGOPOCHと提携。消費者が手持ちの服を捨てずにクーポンへ換え、ブランドがそれを再生・販売する、暮らしに寄り添った新しいリユースの形を提案しています。